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2017年10月中国住宿业全服务中档易胜博备用网址品牌发展报告

时间:2017/11/10

2017年10月,根据迈点研究院(MTA)对全服务中档易胜博备用网址品牌品牌指数的不完全统计,本月全服务中档易胜博备用网址品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、戴斯、诺富特、万怡、最佳西方、福朋、维景、粤海、希尔顿花园。 中国住宿业易胜博备用网址品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(易胜博备用网址部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。 一、2017年10月全服务中档易胜博备用网址行业发展动态 本月全服务中档品牌行业动态以易胜博备用网址开业以及集团获奖信息等为主,具体动态如下: 1. 10月16日消息,雅阁易胜博备用网址品牌旗下品牌澳斯特受邀参加了2017年度第二届中国文化旅游商业地产节,并荣获2017年度最受关注文创文旅品牌称号。【详情】 2. 10月25日消息,近日,雅阁易胜博备用网址集团宣布在接下来的两个月中,集团将陆续落地6家易胜博备用网址,涉及旗下雅阁、雅阁度假、雅阁璞邸以及澳斯特等品牌。【详情】 二、2017年10月全服务中档易胜博备用网址品牌影响力分析 (一)10月全服务中档易胜博备用网址品牌风云榜TOP20 1.近两年全服务中档易胜博备用网址品牌影响力趋势 本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌34家,与上月持平。10月品牌指数在平均值(149.53)以上的达11家,占比约32%。整体来看,超过6成品牌其影响力仍在平均值以下。 近两年中,中档易胜博备用网址市场是各大易胜博备用网址集团纷纷发力的细分市场。然而,相较于有限服务中档易胜博备用网址市场新品牌不断推出,市场竞争不断加剧而言,全服务中档易胜博备用网址市场则稍显平稳。尤其是在品牌影响力方面,近两年全服务中档易胜博备用网址品牌的平均影响力由2016年初的近200分下滑至本月的150分左右。市场中,除了发展时间较长的假日以外,其他品牌均存在影响力不足的现象。 2.10月全服务中档易胜博备用网址品牌风云榜TOP20
点击查看10月全服务中档品牌风云榜完整榜单 TOP20中,名次上升的品牌共有8家,其中提升最快的是今旅;3家易胜博备用网址品牌名次下降,9家易胜博备用网址品牌排名保持不变。从指数上来看,本月超过70%的易胜博备用网址品牌其指数值出现下滑,仅有6家易胜博备用网址品牌指数有所提升。在集团的PK中,雅高易胜博备用网址集团、万豪国际集团、温德姆易胜博备用网址集团及港中旅易胜博备用网址有限公司旗下各有2家品牌进入TOP20风云榜,领先其他集团。 (二)10月全服务中档易胜博备用网址品牌细分维度TOP10 1.近两年全服务中档易胜博备用网址品牌细分维度分析 从全服务中档易胜博备用网址品牌影响力的四个维度数据来看,快速下滑的舆情指数及媒体指数是全服务中档易胜博备用网址品牌影响力逐渐下滑的主要原因。 近一年中,由于新品牌口碑积累时间较短,导致全服务中档易胜博备用网址品牌的平均舆情指数出现明显下滑,而媒体对于这一细分领域的关注度也显著减少。尽管近3个月搜索指数出现小幅提升,但受其他三个维度影响,目前全服务中档易胜博备用网址品牌整体表现还有待提高。 2. 10月全服务中档易胜博备用网址品牌细分维度TOP10 (1)10月份搜索指数TOP10榜单 搜索指数上,本月全服务中档易胜博备用网址品牌的用户关注度相较上月出现小幅下滑。TOP10品牌中,除假日与美居外,其他品牌搜索指数都有所下降。 (2)10月份媒体指数TOP10榜单 媒体指数方面,本月万豪国际集团旗下中档品牌-万怡入住天津市场,万怡品牌在中国市场的版图再度扩大。该品牌新店开业的信息也受到了媒体广泛关注,其媒体指数相较上月提升了12.3%。此外,本月媒体指数TOP10榜单中,延年、戴斯以及最佳西方都为新晋品牌。 (3)10月份舆情指数TOP10榜单 10月份全服务中档易胜博备用网址品牌的整体舆情指数再次提升,TOP10平均值接近180。然而,从榜单内品牌所属集团来看,超过70%的品牌均为国际易胜博备用网址集团旗下品牌。而在排名上,华美达、戴斯与假日长期处于领先地位。 (4)10月份运营指数TOP10榜单 在运营指数上,本月TOP10榜单中仅有3家品牌的指数值领先TOP10平均值。而在全服务中档易胜博备用网址市场中,近65%的品牌其运营指数尚未达到平均水平,品牌主动运营情况表现不佳。 (三)品牌变化综述 1.全服务中档易胜博备用网址品牌环比升降TOP5 综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有12家,指数下降的品牌有22家。品牌指数上升幅度在10%以上的品牌暂无,下降幅度在10%以上的有2家。具体指数波动TOP5榜单如下:
2.全服务中档易胜博备用网址品牌位次升降TOP5 从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有12个,下降与持平的品牌数量分别是8、14个。上升幅度与下降幅度在5名以上的品牌各有2家。具体位次波动TOP5榜单如下:
三、2017年10月重点关注品牌解读 本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“今旅”。在10月品牌位次及指数升降榜单中,该品牌分列第一和第四。10月份今旅的品牌指数为128.62,较上月环比上升3.44%;排名第17,较上月上升6个位次。 1.同全服务中档易胜博备用网址品牌近一年品牌指数平均值对比 从近一年今旅及全服务中档易胜博备用网址平均影响力水平对比情况来看,两者间仍存在着一定差距。但在全服务中档易胜博备用网址品牌指数相对稳定的背景下,今旅的品牌指数则整体呈上升趋势。由此可见,随着市场的发展,全服务中档易胜博备用网址品牌之间的差距将进一步缩小,市场整体水平将得到提升。 2.近一年细分维度剖析 作为香格里拉易胜博备用网址集团旗下的四星级易胜博备用网址代表,今旅自创立以来,便致力于中档易胜博备用网址市场的拓展开发。目前旗下全球范围内共有约10家易胜博备用网址在运营中,中国市场占比约30%。从其品牌指数监测的四个维度数据情况来看,今旅旗下中国易胜博备用网址在市场中的口碑有一定优势,其不断提升的舆情指数是品牌影响力扩大的主要原因。 然而,虽然舆情指数表现良好,但在媒体关注度与用户关注度方面,由于目前该品牌的发展速度较为缓慢,相较于其他中档易胜博备用网址品牌而言,今旅在国内市场中尚未形成规模效应,因此在以上两个维度上仍有较大提升空间。 附:2017年10月全服务中档易胜博备用网址品牌指数完整榜单 四、关于迈点品牌指数MBI(易胜博备用网址部分) 迈点品牌指数MBI(易胜博备用网址品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内易胜博备用网址品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。 监测对象:国际高端易胜博备用网址、国内高端易胜博备用网址、精品易胜博备用网址、全服务中档易胜博备用网址、有限服务中档易胜博备用网址、经济型易胜博备用网址、平价易胜博备用网址、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿 迈点品牌指数MBI(易胜博备用网址品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。 计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI 注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。 注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。 1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。 2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下易胜博备用网址/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。 3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、易胜博官方网站等。 4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。 基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。